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從跨界到無界 科技手段將引領美妝行業未來

2020-01-10 09:47  本文來源:中國消費網·中國消費者報 作者:王小月

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  中國消費者報上海訊 中國美妝行業在消費升級、技術升級的大勢所趨下,全產業鏈、全渠道也產生了深遠變革。行業角色的模糊化、營銷方式的多樣化,使得整個中國美妝行業都需要以無界的思維和包容開放的態度,去創造更適合未來發展趨勢的新生態。

  1月4日,由淘美妝商友會主辦、新西蘭知名品牌紐西之謎獨家冠名的“無界·共創”2019淘美妝商友會年度盛典在上海舉辦。本次年度盛典圍繞著“無界·共創”這一主題,來自電商平臺、零售商、MCN機構、品牌方的行業專家圍繞平臺策略、品類趨勢、品牌營銷、內容共創、科技護膚等業界關心的話題進行了深入探討。


王小月  攝

  淘美妝商友會會長老簡在開幕致辭中表示,2020年淘美妝商友會希望通過服務渠道零售商、零售平臺、MCN機構、紅人、品牌和代理商,整合工廠、研發、資本及政企合作等行業力量,讓美妝產業鏈上每個環節每個角色,都能高效對接企業發展所需的資源,從而促進行業的發展。

  淘寶全球購商家品牌負責人圖先在現場分享中表示,淘寶全球購自2007年創立至今,一直堅持人、貨、場的思維邏輯,基于這個邏輯定義,成為海外中小品牌進入中國的首選陣地,并通過淘寶幫助更多用戶找到海外商品。

  圖先表示,“2015年淘寶推過假一賠三,2020年全球購會繼續大力推廣服務,希望所有的商家參與到假一賠三的的承諾中,這是全球購在服務方面想要給消費者重點想表達的內容。”

  據天貓美妝洗護行業品類總監時靑介紹,2019年呈,在整個快速消費品全渠道中,電商份額逐年增加,也引領著美妝洗護行業全渠道的發展。

  目前,天貓美妝、個護、家清的用戶已經達到近3億的體量。預測在未來兩年內,這三個行業的用戶體量會超過4億的用戶規模。從2019年雙十一數據來看,身體護理等細分品類增長迅猛。

  隨著消費者對日化及美妝產品的需求不斷增加,也對產品功效提出了更高要求。

  郭珈均認為,“消費者在選擇護膚品通常會有三個階段或者三個特點,好看、好用、安全。好看往往是選擇品牌的第一步,消費者接觸新的品牌,或新的產品時,一定要走出這三步。當消費者已經使用一段時間的并放棄這個品牌或者產品的原因,通常是不安全,不好用,不好看”。郭珈均認為,生物科技護膚將是未來的一大趨勢。(王小月)

責任編輯:倪敏

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